Master Oficial

Master Oficial Universitario en Marketing Digital + 60 Créditos ECTS

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Master Oficial Universitario en Marketing Digital + 60 Créditos ECTS
Duración 1500 H
Valoración 4.5
Créditos ECTS 60

Convocatoria

Abierta

Online

Presentación

La digitalización y la gran conectividad de la que gozamos en la actualidad ha hecho que el marketing haya pasado a enfocarse principalmente en el ámbito digital. Hoy día, prácticamente todas las empresas, cuentan en mayor o menor medida con presencia online. El buen desempeño del marketing digital determina enormemente el valor, la reputación y las ventas de una empresa. Este master online en marketing digital dota al alumno de un dominio multidisciplinar y aplicado de las diferentes áreas para liderar los proyectos más ambiciosos y convertirlos en referentes. Esta formación proporciona al alumno una formación flexible, con contenidos actualizados y el equipo docente más cercano a su disposición.

Para qué te prepara

Esta acción formativa te prepara para obtener conocimiento multidisciplinar y aplicado de las diferentes áreas, para de esta manera poder liderar proyectos de marketing online. Gracias a esta formación mejorarás tu desempeño laboral, mejorando el valor percibido de tu empresa a través de los diferentes medios online, así como las ventas que generará esta. Prepárate para ser la figura que lidere el cambio en tu empresa.

Salidas profesionales

Los conocimientos adquiridos durante este Máster de Marketing Digital te darán la oportunidad de convertirte en un especialista, pudiendo acceder a puestos como: director de marketing online, técnico de marketing, social media manager, community manager, analista web, especialista SEO y SEM, director de E-Commerce, digital product manager, consultor de marketing digital, etc.

Objetivos

Los objetivos que marca este Máster de Marketing Digital son los siguientes:

  • Diseñar y ejecutar un plan de marketing digital.
  • Aprender a gestionar eficientemente las diferentes redes sociales.
  • Comprender la importancia del marketing de buscadores y la analítica web.
  • Emprender estrategias de posicionamiento SEO y SEM.
  • Gestionar un comercio electrónico de manera eficiente.

Temario

  • MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO

      1. Importancia del SEO
      2. Funcionamiento de los buscadores
      3. Google: algoritmos y actualizaciones
      4. Cómo salir de una penalización en google
      5. Estrategia SEO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM

      1. Introducción al SEM
      2. Principales conceptos de SEM
      3. Sistema de pujas y calidad del anuncio
      4. Primer contacto con google ADS
      5. Creación de anuncios de calidad
      6. Indicadores clave de rendimiento en SEM

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM

      1. Qué es un CMS
      2. SUBEPÍGRAFE - Principales CMS con licencia gratuita
      3. SUBEPÍGRAFE - Principales CMS de pago
      4. Ventajas e inconvenientes de los CMS
      5. WordPress y woocommerce
      6. Prestashop y magento

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS 4

      1. ¿Qué es Google Analytics 4?
      2. Diferencias con respecto a Universal Analytics
      3. Implementación de Google Analytics 4
      4. Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
      5. Los espacios de identidad
      6. Ventajas de Google Analytics 4
      7. Desventajas de Google Analytics 4

  • MÓDULO 2. SEO ON PAGE

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. KEYWORD RESEARCH

      1. Introducción
      2. Tipo de Keywords
      3. SEMrush
      4. Sistrix
      5. LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
      6. Herramientas gratuitas
      7. Extensiones para Chrome

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB

      1. Estructura de una web
      2. Optimización de Etiquetas Meta: Screaming Frog SEO Spider
      3. Enlazado interno
      4. Sitemap.xml
      5. Archivo Robot.txt
      6. Optimización multimedia
      7. Accelerated Mobile Pages- AMP
      8. Google Search Console
      9. SEO en HTML, CSS y Java Script
      10. Migraciones

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LOS METADATOS- SCREAMING FROG

      1. Etiquetas meta name
      2. Etiqueta meta description
      3. Etiqueta meta Keyword
      4. Etiqueta meta Robots
      5. Etiqueta meta viewport
      6. Etiqueta meta nosnippet
      7. etiqueta meta http-equiv
      8. Etiqueta Title

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO- UX

      1. Introducción
      2. Principios de experiencia de usuario
      3. Experiencia de usuario y dispositivos
      4. Métricas y KPI´s
      5. Proceso de diseño UX
      6. Tendencias en UX
      7. Orientaciones de diseño web y dispositivos

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. AUDITORIA ON PAGE

      1. Auditoria de indexabilidad
      2. Velocidad de carga de la web (WPO) y renderizado
      3. Monitorización de marca
      4. Análisis y planificación del posicionamiento orgánico
      5. Códigos de estado y Protocolo
      6. Análisis Log
      7. Análisis de la taxonomía web

  • MÓDULO 3. SEO OFF PAGE

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO

      1. Backlinks y linkjuice
      2. Consideraciones de los enlaces entrantes
      3. Nofollow vs. dofollow
      4. Análisis de enlaces: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKBUILDING

      1. Características fundamentales de Linkbuilding
      2. Tipos de enlaces
      3. Principales técnicas de linkbuilding
      4. Estrategia de linkbuilding orgánico
      5. Linkbuilding con Ahrefs
      6. Autorización y desautorización de enlaces con Search Console

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKBAITING

      1. Introducción al linkbaiting
      2. Directorios
      3. Blog, foros y redes sociales
      4. Storytelling
      5. Marketing viral

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO Y COWORKING

      1. Introducción al SEO y copywriting
      2. SEO Copywritting
      3. Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. COPYWRITING PARA SOCIAL MEDIA

      1. La importancia del copywriting en social media
      2. Objetivos del negocio
      3. Conoce a tu audiencia
      4. Canal, estrategia de contenidos y calendario editorial
      5. Testeo y análisis

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING VIRAL. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

      1. ¿Qué es el marketing viral?
      2. Procesos del marketing viral
      3. La importancia de los contenidos en la web
      4. Estrategias de marketing y relaciones públicas
      5. Marketing y las redes sociales

  • MÓDULO 4. SEO ESPECIALIZADO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESCENARIOS SEO

      1. SEO local
      2. SEO internacional
      3. SEO para apps: ASO
      4. SEO para Amazon Marketplace
      5. SEO en Youtube

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN A WORDPRESS

      1. Compra de dominio y contratación de hosting
      2. Instalación de Wordpress
      3. Configuraciones iniciales
      4. Themes
      5. Personalización de Wordpress
      6. Creación de Posts y Páginas
      7. Gestión comentarios
      8. Biblioteca Multimedia
      9. Gestión de usuarios y roles
      10. Herramientas útiles

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO PARA WORDPRESS

      1. Instalación y configuración inicial
      2. Los títulos y las metaetiquetas
      3. Estrategia social
      4. Sitemaps
      5. Permalinks
      6. Las rutas de exploración
      7. Modificación de RSS
      8. Bulk Editor de títulos y descripciones
      9. Editor de archivos
      10. Aplicación SEO en posts y páginas

  • MÓDULO 5. SEM- GOOGLE ADS

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

      1. Ventajas de la publicidad online
      2. ¿Qué es Google Ads?
      3. Fundamentos de Google Ads
      4. Crear una cuenta en Google Ads
      5. Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
      6. Planificador de palabras clave
      7. Adwords Editor

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS

      1. Funcionamiento
      2. Configuración campaña
      3. Anuncios
      4. Pujas y presupuestos
      5. Administración, medición y supervisión de campañas
      6. Optimización

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY

      1. Introducción
      2. Configuración campaña
      3. Anuncios
      4. Audiencias, segmentación y remarketing
      5. Medición y optimización

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES

      1. Ventajas de la publicidad mobile
      2. Pujas y segmentación
      3. Anuncios
      4. Medición

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING

      1. Google Merchant Center
      2. Campañas de shopping

  • MÓDULO 6. ANALÍTICA WEB: GOOGLE ANALYTICS, GOOGLE TAG MANAGER Y GOOGLE DATA STUDIO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. GOOGLE ANALYTICS: PRIMEROS PASOS

      1. Introducción a la analítica web
      2. Funcionamiento Google Analytics
      3. Instalación y configuración de Google Analytics
      4. Navegación por Google Analytics
      5. Recopilación de datos

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. RECOGIDA DE DATOS

      1. Planes de medición
      2. Configuración de las vistas mediante filtros
      3. Métricas y dimensiones personalizadas
      4. Seguimiento de eventos

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. NAVEGACIÓN E INTERFAZ

      1. Informes de visión general
      2. informes completos
      3. Compartir informes
      4. Configuración paneles de control y accesos directos

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. INFORMES

      1. Informes de Audiencia
      2. Informes de Adquisición
      3. Informes de Comportamiento

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES

      1. Campañas personalizadas
      2. Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
      3. Configuración y medición de objetivos
      4. Cómo medir campañas de Google Adwords

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. GOOGLE ANALYTICS 360

      1. Analítica avanzada
      2. Informes sin muestrear
      3. Google BigQuery Export
      4. Integraciones

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE TAG MANAGER

      1. Concepto y características
      2. Gestión de etiquetas
      3. Activadores y gestión de variables
      4. Implementación y eventos Google Analytics
      5. Tracking

    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE DATA STUDIO

      1. Visualización de datos
      2. Tipologías de gráficos
      3. Fuentes de datos
      4. Integración con Analytics
      5. Creación de informes

  • MÓDULO 7. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA

      1. Tipos de redes sociales
      2. La importancia actual del social media
      3. Prosumer
      4. Contenido de valor
      5. Marketing viral
      6. La figura del Community Manager
      7. Social Media Plan
      8. Reputación Online

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE FACEBOOK

      1. Primero pasos con Facebook
      2. Facebook para empresas
      3. Configuración de la Fanpage
      4. Configuración de mensajes: Facebook Messenger
      5. Tipo de publicaciones
      6. Creación de eventos
      7. Facebook Marketplace
      8. Administración de la página
      9. Facebook Insights

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE INSTAGRAM

      1. Introducción a Instagram
      2. Instagram para empresas
      3. Creación de contenido
      4. Uso de Hashtags
      5. Instagram Stories
      6. Herramientas creativas
      7. Colaboración con influencers
      8. Principales estadísticas

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE TWITTER

      1. Introducción a Twitter
      2. Elementos básicos de Twitter
      3. Twitter para empresas
      4. Servicio de atención al cliente a través de Twitter
      5. Contenidos
      6. Uso de Hashtags y Trending Topic
      7. Twitter Analytics
      8. TweetDeck
      9. Audiense
      10. Hootsuite
      11. Bitly

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LINKEDIN

      1. Introducción a LinkedIn
      2. LinkedIn para empresas
      3. Creación de perfil y optimización
      4. Grupos
      5. SEO para LinkedIn
      6. Analítica en LinkedIn
      7. LinkedIn Recruiter

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE YOUTUBE

      1. Introducción a Youtube
      2. Vídeo Marketing
      3. Crear una canal de empresa
      4. Optimización del canal
      5. Creación de contenidos
      6. Gestión de comentarios
      7. Youtube Analytics
      8. Youtube vs Vimeo
      9. Keyword Tool
      10. Youtube Trends

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- FACEBOOK ADS

      1. Introducción a Facebook Ads
      2. Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
      3. Segmentación: públicos
      4. Presupuesto
      5. Formatos de anuncios
      6. Ubicaciones
      7. Administrador de anuncios
      8. Seguimiento y optimización de anuncios
      9. Power Editor
      10. Pixel de Facebook

    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- INSTAGRAM ADS

      1. Introducción a Instagram Ads
      2. Objetivos publicitarios
      3. Tipos de anuncios
      4. Administrador de anuncios
      5. Presupuesto
      6. Instagram Partners
      7. Segmentación

    • UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- TWITTER ADS

      1. Objetivos publicitarios
      2. Audiencias en Twitter
      3. Tipos de anuncios
      4. Administrador de anuncios
      5. Creación de campañas y optimización
      6. Twitter Cards
      7. Instalación código de seguimiento
      8. Listas de remarketing

    • UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- LINKEDIN ADS

      1. Introducción a LinkedIn Ads
      2. Formatos de anuncios
      3. Objetivos publicitarios
      4. Creación de campañas
      5. Segmentación
      6. Presupuesto
      7. Seguimiento y medición de resultados

    • UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- PUBLICIDAD EN YOUTUBE

      1. Ventajas de la publicidad en Youtube
      2. Youtube y Google Adwords
      3. Tipos de anuncios en Youtube
      4. Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
      5. Creación de anuncios desde Youtube

  • MÓDULO 8. E-COMMERCE

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

      1. Auge del comercio online
      2. Tipos de eCommerce
      3. Atención al cliente
      4. Embudos de conversión
      5. Casos de éxito

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPALES PLATAFORMAS

      1. Principales plataformas
      2. Gestión estratégica
      3. Plataformas del código abierto

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISEÑO

      1. Introducción al Diseño Web
      2. Accesibilidad
      3. Usabilidad
      4. Responsive Design
      5. Home
      6. Categorías
      7. Fichas de Producto
      8. Carrito de la compra y checkout
      9. Principales herramientas

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. PASARELAS DE PAGO

      1. Confianza, privacidad y seguridad
      2. Principales formas de pago

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARCO LEGAL

      1. Ley de Ordenación del Comercio Minorista
      2. Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico (LSSI)
      3. Reglamento General de Protección de Datos
      4. Ley de Consumidores
      5. SmartContracts

  • MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MASTER

Metodología

Level 1, despegamos

Level 1

Despegamos

La metodología de aprendizaje Go Up tiene su casilla de salida en una primera toma de contacto. Creemos que conocer al estudiante es fundamental. Saber su contexto y objetivos hace que podamos guiar bien su aprendizaje y potenciar su conocimiento. ¡Solo así podremos personalizar tu formación!

Level 2, te acompañamos

Level 2

Te acompañamos

Nuestra formación es en línea. Desde donde quieras y a tu ritmo, sí, pero no podemos permitir que puedas sentirte desorientado/a y desconectes. Por eso, tendrás a un equipo experto de asesores que hará de brújula para que siempre estés acompañado/a y nunca pierdas la motivación.

Level 3, profesorado experto

Level 3

Profesorado experto

Sentir que estás guiado por personas con gran trayectoria en el sector y que comparten su experiencia, es sentir la seguridad de formarse por expertos. Aprenderás de la mano de docentes altamente cualificados y comprometidos con formar a profesionales.

Level 4, un espacio de aprendizaje único

Level 4

Un espacio de aprendizaje único

Nuestra nave de operaciones es nuestro campus virtual, un espacio innovador y pensado para hacer de tu formación un viaje fácil e intuitivo. Nos servimos de la última tecnología e-learning y de la inteligencia artificial para ofrecerte una experiencia productiva y eficaz.

Level 5, estamos IN

Level 5

Estamos IN

Trabajamos para ofrecer contenidos de calidad y acordes a la realidad presente. Estamos continuamente a la vanguardia de las actualizaciones de cada sector e incorporamos conocimiento en función de los avances. Nuestro temario y material de refuerzo son el mejor combustible para esta travesía.

Level 6, ¡hemos alcanzado la meta!

Level 6

¡Hemos alcanzado la meta!

¿Y ahora qué? Por supuesto, esto no acaba aquí. Una vez has superado con éxito tu formación y has adquirido los conocimientos necesarios para ser un/a profesional, te ofrecemos la oportunidad de seguir en comunidad y sumando destrezas en un espacio destinado a nuestra red alumni.

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Empleabilidad alumnado